Что такое перелинковка сайта?

Как опытному, так и начинающему СЕО-оптимизатору следует знать, что для успешного органического (через поисковик) продвижения сайта нужно не только правильно расставлять внешние ссылки, но и грамотно использовать внутренние. Это важно примерно так же, как при написании диссертации указывать сноски на литературные источники. Узнаем, что же такое внутренняя перелинковка сайта и как ее выполнить правильно.

Основные цели расстановки ссылок

Правильная перелинковка помогает получить более высокие позиции в Google. Ссылки расставляют для нескольких целей:

1. Удобная навигация по сайту. Например, пользователь читает описания обуви. Сноска на эргономичные стельки или цветные шнурки поможет быстрее подобрать дополнительные аксессуары. Удобство использования сайта не только повысит лояльность клиента, но и его средний чек.
2. Хорошая конверсия сайта. Чем легче пользователю просматривать страницы и находить нужные товары, тем проще ему ориентироваться. Вместе с этим улучшаются поведенческие факторы, влияющие на конверсию и позиции в рейтинге поисковых систем.
3. Увеличение «веса» релевантных страниц. Внутренняя перелинковка сайта является базой для успешного продвижения. Используя правильное распределение ссылочной массы, можно повысить важность определенной страницы.

На всех страницах интернет-магазинов можно встретить внутренние ссылки. Им под силу повысить видимость веб-ресурса в поисковой системе за короткий период. Исключением являются лендинги и страницы-визитки, главной целью которых не является позиционирование.

Внутренние ссылки: что это

Перелинковка сайта — это процесс анализа, распределения и связывания внутренних линков в пределах одного домена. При нажатии на ссылку пользователь быстро переходит с одной страницы сайта на другую. В отличие от внешних гиперссылок, они перенаправляют не с одного домена на другой, а работают в пределах одной онлайн-площадки.

Практически на любом веб-сайте, имеющем более одной страницы, есть перелинковка. Самым простым и понятным примером является меню или карта сайта. Это и есть основная навигация, перенаправляющая пользователя на конкретные категории или страницы. Используя ее, можно перемещаться по сайту интуитивно. Однако это не единственное преимущество внутренней перелинковки. Например, поисковая система Google использует внутренние ссылки для анализа полезности и важности контента.

Как использовать внутреннюю перелинковку для SEO

При построении стратегии продвижения нужно правильно использовать перелинковку, поскольку она имеет большое значение для SEO-оптимизации. При анализе ресурса поисковой системой она помогает быстрее оценить структуру веб-сайта, важность конкретных страниц и их связь с другими. Пользователю внутренние ссылки помогают перемещаться по разделам, снижая показатель отказов. Рассмотрим ключевые преимущества внутренней перелинковки сайта:

Удобная навигация

Пользователи используют интернет для разных целей. Одни ищут сайты для получения информации или конкретных услуг. Другие хотят совершить покупку или найти необходимые контакты. Любые действия совершить проще, если пользователь попадает на площадку с хорошо продуманной структурой внутренних ссылок. Благодаря перелинковке легче представить архитектуру сайта. Она становится понятнее для поисковой системы и для пользователя, что, в свою очередь, положительно повлияет на позиционирование.

Полезно! Архитектура сайта — это основа любого проекта. Она определяет то, как распределены страницы. Построение интуитивно понятной перелинковки дает пользователям более полное представление о содержании веб-сайта, упрощает поисковым системам сканирование и индексацию.

Грамотное распределение ценности SEO среди множества страниц.

Каждая ссылка на сайте имеет определенный вес, который зависит от таких аспектов, как надежность, актуальность, позиция или авторитетность страницы. Поисковые системы считывают эту информацию как сигналы и используют для определения рейтинга. Таким образом можно распределить ценность важной посадочной страницы на другие, менее релевантные, но небезразличные.

Например, если одна большая качественная статья заняла хорошее место в рейтинге, можно немного уменьшить ее ценность, передав часть другим текстам. Чтобы не потерять ранее приобретенную позицию, эти статьи должны быть тематически связанными.

Выделение одной страницы как наиболее важной.

Одной из наиболее важных характеристик сайта является скорость индексации. Поисковые системы используют специальные системы для анализа и изучения информации на онлайн-ресурсе. Это роботы, собирающие данные и зачастую перемещающиеся по площадке, используя карту сайта и внутренние ссылки. Перелинковка помогает им распознавать подстраницы, которые могут быть потенциально наиболее важными. На практике, чем грамотнее построена структура, тем авторитетнее становятся нужные разделы.

Увеличение продолжительности использования сайта.

Время нахождения пользователя на сайте положительно влияет на его рейтинг. Перелинковка не только задерживает посетителя, но и генерирует больше посещений. Вместе с этим падает показатель отказов. Это число, указывающее на процент пользователей, покинувших ресурс после просмотра одной страницы. Это происходит, когда сайт не заинтересовал посетителя или человек не нашел ссылки, которые ему могут быть полезны. Цифра растет, если клиенты путешествуют по страницам. Каждый алгоритм косвенно влияет на результаты Google.

Хорошие позиции при минимальных инвестициях.

При раскрутке сайта необходимо вложить немало средств в оптимизацию. Это и написание уникального контента, и создание внешних ссылок, и проч. Перелинковка, выполненная самостоятельно, бесплатна. В среднем для формирования одного линка потребуется от нескольких секунд до пары минут. В тоже время получение внешней гиперссылки отнимет не меньше 2–3 часов или даже недель.

Интересно! При перелинковке важно разобраться с таким понятием, как каннибализация ключевых слов. Это происходит в случаях, когда несколько страниц продвигают похожие или одинаковые ключевые фразы. Это огромная проблема для поисковой системы. Поисковик не может разобрать, какой из текстов лучше отвечает на заданный запрос. Чтобы правильно выполнить перелинковку и избежать каннибализации, при продвижении одной и той же ключевой фразой используйте rel = "canonical". Однако, если словосочетания не одинаковые, а похожие, с обеих сторон ставьте внутренние ссылки с якорным текстом, учитывая конкретные ключевые слова.

Как сделать внутреннюю перелинковку

Процесс создания структуры сайта с правильным распределением ссылочной массы — это несложная задача, но требующая много времени и опыта. Начать перелинковку рекомендуется с формирования семантического ядра и создания под каждый ключевой запрос релевантной страницы. После необходимо распределить вес значимых фраз по всему сайту. Это можно делать вручную или при помощи специальных программ.

Разберемся с некоторыми наиболее подходящими схемами построения внутренней перелинковки:

• Все на всех или «звезда». Посадочные страницы перелиновываются между собой и ссылаются друг на друга. Этот вариант подходит для сайтов с примерно одинаковой ценностью всех разделов.

• Круговая схема, переходящая в центр. В этом варианте все страницы связаны между собой, но переносят вес на одну наиболее значимую страницу. Чаще всего это главная или самая важная со сложным высокочастотным запросом. Альтернативное решение — кольцо в кольце. Из разделов создается еще одно кольцо, которое служит буфером. Оно взаимосвязано с центром и внешним кольцом и выполняет роль страховщика.

• Иерархическая схема. Это типичная структура интернет-магазина. В ней подкатегории завязаны на товарах, а те передают вес на главную. При таком построении прослеживается четкая иерархия, равномерно распределяющая вес между всеми рангами.

• Добавляя перелинковку, убедитесь, что ссылки являются естественным элементом страницы. Регулярно проверяйте их и удаляйте устаревшие или ошибочные.