SEO-руководство для новых сайтов

Разразившаяся во всем мире эпидемия Covid привела к тому, что традиционный бизнес начал перестраиваться. Все больше компаний и предпринимателей открывают свои сайты и начинают торговать онлайн, отказываясь от традиционных магазинов. Но следует понимать, что недостаточно просто сделать свой портал, чтобы получать стабильную прибыль. Нужно предварительно «раскрутить» его, чтобы привлечь посетителей. В этой статье мы приведем краткое руководство по SEO-продвижению и расскажем, что требуется делать, чтобы ваш сайт находился на первых местах выдачи.

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Этим термином называют набор действий, направленных на улучшение показателей портала в поисковых сетях. Если говорить проще, то SEO нужно для того, чтобы посетители могли найти ваш сайт в интернете по соответствующим запросам. Например, вы торгуете мобильными телефонами. Когда кто-то вводит в поисковике «купить смартфон Xiaomi», то попадает на ваш сайт – и вы совершаете продажу. Стоит понимать, что в сети будут сотни, а то и тысячи конкурентов, а SEO поможет вам их обойти. Рассмотрим, какие действия необходимо проделать, чтобы выйти в ТОП поисковых систем.

Шаг 1: изучаем портал

Первым делом необходимо посмотреть на показатели сайта, чтобы понять, что с ним нужно сделать. Для этого обычно используют «Гугл Аналитику» или «Яндекс.Метрику». С их помощью вы поймете, какие источники трафика у портала, кто именно его посещает, какие фразы вводит. Применяя эти сервисы, можно определить сезонность запросов, их частоту и прочие факторы.

Для того чтобы воспользоваться такими счетчиками, необходимо подключить их к порталу. Сделать это доступно разными способами: детальное описание имеется в службах, к которым вы обращаетесь. Применяйте их для анализа: это очень полезно для понимания результатов проделанных действий.

Шаг 2: собираем данные

Второе действие – подключение к порталу специальных сервисов для веб-мастеров. Это может быть Google Search Console или «Яндекс.Вебмастер». Чтобы сделать это, следует зарегистрироваться в службе и добавить на сайт специальный файлик или тег верификации. Все инструкции имеются в сервисах – вы без труда разберетесь с ними.

Что даст подключение подобных служб? Во-первых, вы сможете видеть все ошибки, которые выдает сайт, а также следить за динамикой его выдачи. Во-вторых, удастся настроить регионы, ссылки и пр. Также через них можно работать с robots.txt, картой ресурса и прочими полезными элементами индексации.

Шаг 3: первичная настройка

После того как подключите счетчики и сервисы для веб-мастеров, вы уже будете иметь определенное представление о портале и его посетителях. Далее нужно улучшать его следующими способами:

1. Прописывание директив для поисковых роботов. С их помощью можно сообщить, какие страницы или разделы сайта необходимо проиндексировать, а какие стоит исключить из поиска. Обязательно составьте robots.txt и карту сайта: делают это вручную или автоматически (с использованием различных сервисов или плагинов).
2. Настройка правильных ответов сервера. Если страницы, к которой обращается пользователь, не существует, то она должна отдавать код 404, для существующих – 200, для редиректа – 301 и пр. Неправильные ответы ухудшают ранжирование, поэтому рекомендуем настроить их. Сделать это можно вручную, если страничек мало, или при помощи специальных сервисов.
3. Создание мобильной версии. Согласно статистике, почти 70% покупок в интернете совершается с мобильных устройств (телефоны, планшеты). Поэтому ваш сайт должен быть адаптирован под них (в первую очередь это касается размеров и разметки).
4. Внутренняя оптимизация. Соберите семантическое ядро, создайте необходимые страницы, пропишите мета-теги и заголовки. Используйте только уникальные тексты, в которые добавляйте ключевые слова. Проведите внутреннюю перелинковку, связывая друг с другом тематические статьи.

Отметим, что тексты лучше всего заказывать профессиональным копирайтерам. Они должны быть написаны для людей, с учетом плотности ключевых слов, иметь высокую уникальность, разметку и пр. Тексты делаются для основных страниц и разделов, также они могут располагаться в блоге, в описании товаров и пр.

Шаг 4: внешняя оптимизация

Выше мы говорили о внутренней оптимизации, то есть той, которая затрагивает непосредственно портал. Кроме того, нужна и внешняя, улучшающая его показатели в сети. Этого можно добиться разными способами:

1. Закупка ссылок на различных биржах. Это может быть «Миралинкс», «Гогетлинкс», «Блогун», Sape и пр. Ссылки с других ресурсов, особенно авторитетных, повышают ранжирование и улучшают показатели сайта.
2. Написание пресс-релизов. Крайне важный инструмент, который может принести вам много посетителей. Обычно пресс-релизы посвящены какому-то событию, например, распродаже, новой коллекции и пр. Их рассылают на посещаемые сайты и размешают за определенное вознаграждение.
3. Внесение сайта в различные тематические каталоги. Заполните все необходимые данные, укажите ключевые слова и т. д. – реклама никогда не бывает лишней.
4. Партнерские отношения. Ищите партнеров, которые будут работать с вами. Вы можете создавать для них интересный контент, а они – размещать его на своих страничках. Такое решение выгодно всем.
5. Используйте разные типы анкоров в ссылках на свой сайт. Также не делайте все сноски на главную: добавляйте в них разделы, странички определенных товаров и пр. Текст анкора необязательно создавать ключевыми словами: можно просто – «источник», «здесь» и пр.

Это основные способы раскрутки, которые подходят для любых сайтов. Применяйте их, чтобы повысить показатели своего портала.

Шаг 5: социальные сети

Статистика утверждает, что 85% активных пользователей интернета каждый день используют социальные сети. Это огромная аудитория, которую нельзя игнорировать. Поэтому обязательно создайте себе странички на популярных сервисах.

Подобное решение имеет несколько плюсов. Во-первых, вы сможете окружить себя лояльным сообществом. Во-вторых, будете информировать людей о новых услугах, товарах, поступлениях и событиях. В-третьих, с вами будут общаться потенциальные клиенты: продавать можно и через соцсети. Если у вас нет времени на то, чтобы вести группы, наймите SMM-специалиста: он возьмет всю работу на себя.

Шаг 6: улучшение коммерческих факторов

Коммерческими факторами называют характеристики портала, которые влияют на процесс принятия потенциальным покупателем решения о совершении сделки. Проще говоря, это то, что повышает доверие к вашему сайту. Рассмотрим, какие коммерческие факторы необходимы:

1. Детальная контактная информация. Указывайте телефоны, мессенджеры, скайп и прочие средства связи, а также время работы. Если имеются филиалы, то обязательно пропишите и их. Рекомендуется добавить карту с вашим местоположением: так клиенты смогут проложить к вам маршрут на автомобиле или общественном транспорте.
2. Возраст компании, банковские реквизиты, сведения о лицензии и прочая вспомогательная информация, возможность заказа обратного звонка, ссылки на социальные сети.
3. Онлайн-поддержка, быстрая скорость оформления или реакции. Также советуем настроить SMS-информирование о подтверждении заказа.
4. Детальное описание товара. Рекомендуем вам сделать уникальные фотографии и добавить текст, который описывает свойства предмета. Заодно в него можно будет вписать и ключевые слова.
5. Широкий ассортимент. Сайты-одностраничники не вызывают доверия: человек скорее совершит покупку на портале с сотнями видов продукции, чем на том, который продает один-два товар.

Очень важны отзывы пользователей. Вы можете подталкивать людей к их написанию, например, предоставляя скидки на следующий заказ.

Выводы

Как видите, работы для продвижения сайта предстоит достаточно много. При этом SEO – это постоянный процесс. Портал нужно развивать, если вы хотите, чтобы он приносил прибыль и был на первых позициях в поисковых системах. SEO можно сравнить с маркетингом: чем больше вы вкладываете в рекламу, тем выше продажи и узнаваемость вашего бренда.

Если у вас нет сил и времени заниматься оптимизацией самостоятельно, то вы всегда можете заключить договор со студией, которая возьмет на себя основные вопросы. Одному человеку сложно выполнить всю работу: обычно ее делает команда. Но если вы хотите разобраться, то вполне сможете выполнить первые шаги самостоятельно. Главное – постоянно идти вперед и развиваться.