Почему важен траст сайта и как его проверить

Поисковые системы анализируют ряд параметров при формировании рейтинга сайта в поисковой выдаче. От этого будет зависеть посещаемость веб-ресурса и, соответственно, залог получения конверсий. Прежде чем заняться продвижением интернет-проекта, необходимо разобраться в основных понятиях, в частности, что такое траст для сайта и зачем он нужен. Особенно, если речь идет о запуске нового веб-ресурса, поскольку рейтинг доверия поисковиков к ним минимальный.

Траст сайта является одним из ключевых параметров, определяющих авторитетность интернет-проекта в глазах поисковиков. Рейтинг складывается из ряда факторов, от которых зависит успех запускаемого портала или магазина. Трастовый сайт является ресурсом с высоким уровнем доверия поисковых систем. Чем выше трастовый показатель, тем больше у проекта шансов попасть в ТОП.

Зачем необходим анализ траста?

Трастовость является одним из ключевых факторов ранжирования. Многих начинающих веб-мастеров интересует, зачем нужен траст сайта. Все просто — без этого не получится адекватно оценить перспективы продвижения интернет-проекта. Чтобы заслужить авторитет поисковых систем, нужно определенное время. Зато потерять рейтинг можно достаточно быстро. Сайты с низким показателем трастовости ранжируются плохо, их практически невозможно вывести в топ.

Грамотный анализ веб-ресурса позволяет выявить слабые места, чтобы своевременно исправить ситуацию. Кроме того, нужно проверять авторитетность сайтов-доноров, где планируется размещение ссылок. Все это в целом будет определять качество ссылочного профиля, которое также влияет на ранжирование.

От чего зависит траст сайта в поисковых системах?

Одним из ключевых параметров трастовости является возраст домена — названия сайта. Новым доменам поисковые роботы не доверяют. Чем раньше зарегистрировано доменное имя, тем больше у сайта шансов выйти в ТОП. Необходимо не менее одного года на то, чтобы поисковые системы отнесли веб-ресурс к разряду трастовых. Разумеется, всегда можно приобрести доменное имя с историей, это вполне нормальное явление, но при этом необходимо ориентироваться на направление деятельности.

Нельзя допустить покупки доменного имени, которое раньше использовалось для размещения:

• дорвея (спам-сайтов или страниц);
• онлайн-казино;
• порносайтов;
• веб-ресурсов из даркнета.

Есть множество сервисов для платной и бесплатной проверки доменных имен. Важную роль в продвижении проекта имеет его название, а также доменная зона. Имя сайта должно соответствовать деятельности компании. Если создается сайт в конкурентной нише, многие созвучные и простые названия могут быть уже заняты. В таком случае веб-мастеру приходится выкручиваться и придумывать новые комбинации.

Большое значение имеет доменная зона. Есть множество респектабельных и перспективных международных зон, регистрация в которых только поможет вашему сайту. Но есть такие, где лучше не регистрировать веб-проект. К сомнительным зонам относятся «co», «xyz», «cc», к трастовым — «com», «рф», «ru», «su» и т. д.

Что касается возраста сайта, то он не всегда соответствует возрасту доменного имени. Разумеется, поисковая система может это определить. Если доменное имя зарегистрировано раньше, чем сайт, но долгое время не использовалось, индекс доверия к веб-ресурсу будет высокий. Веб-проекты, зарегистрированные относительно недавно, первое время находятся в так называемой «песочнице». Здесь поисковые роботы внимательно наблюдают за ними, поэтому первое время о трасте думать не стоит.

На ранжирование сайта и трастовость влияет качество контента, который должен быть:

• интересным для пользователя;
• информативным и полезным;
• уникальным;
• правильным с грамматической и стилистической точки зрения;
• релевантным поисковым запросам.

Трастовость веб-ресурса зависит от ссылочного профиля, складывающегося из двух направлений. Во-первых, важную роль играют доноры, ссылающиеся на ваш сайт, во-вторых — вы должны ссылаться только на проверенные порталы и магазины. В данном случае трастовость незначительна, но все же передается сайту. Иногда бывает такое, что необходимо сделать ссылку на сомнительный ресурс — в таком случае его рекомендуется сразу закрыть от индексации в HTML-коде. Сами ссылки должны быть естественными, без переспама, при этом резкое увеличение ссылочной массы может также негативно расцениваться поисковыми роботами.

Google и «Яндекс» положительно оценивают потенциал траста в том случае, если вы будете регулярно обновлять контент. Поисковые системы понимают: если веб-мастер занимается проектом и публикует новые материалы, значит, сайту можно доверять. В данном случае регулярные обновления являются признаком жизни. Также траст будет зависеть от посещаемости. Чем больше реальных пользователей приходит на ваш портал, тем выше его рейтинг. На показатели траста влияет пиар проекта в социальных сетях — это также положительно воспринимается поисковиками.

Поведенческие факторы напрямую связаны с трастовостью. Просто нагнать трафик — не выход. Поисковая система определит ботов, поэтому очень важно, чтобы пользователи вели себя естественно, демонстрировали заинтересованность. В идеале посетители должны дочитывать до конца опубликованные материалы, участвовать в диалогах, переходить по ссылкам, кликать на кнопки и т. д. При хороших поведенческих факторах траст сайта увеличится сам.

Желательно, чтобы трафик был прямой, это будет огромным преимуществом. Прямые переходы больше всего ценятся поисковыми роботами. Системы отслеживают, когда пользователи сохраняют сайт в избранном или закладках. При прямом переходе веб-ресурс расценивается поисковиком как полезный и информативный. Неплохим сигналом для Google и «Яндекс» являются брендовые запросы. Если пользователь ищет не просто фитнес-зал, а зал с конкретным названием, значит, это годная организация и ей можно доверять.

Факторы, определяющие юзабилити:

• скорость загрузки страниц;
• удобные кнопки;
• понятная навигация;
• наличие адаптивной и, что самое важное, правильной мобильной версии.

Интернет-портал должен быть удобным и понятным для пользователя, от этого будут зависеть поведенческие факторы. Поэтому нужно поработать не только над юзабилити, но и над дизайном. В интернет-пространстве есть множество конструкторов и сервисов, предлагающих стандартные шаблоны, используя которые, можно собрать простой, но уникальный сайт. Разумеется, если вы будете применять только стандартные блоки, вероятность получить высокий рейтинг доверия будет ниже, чем у траста с оригинальным дизайном.

Важно, чтобы написанный код соответствовал стандартам интернет-консорциума. То есть код должен быть красивый и грамотный. В нем не должно быть ошибок, желательно избегать сложных конструкций. Валидный код отлично запускается на любых девайсах, независимо от браузера. Если же сайт написан с ошибками, некоторые его страницы или документы могут некорректно отображаться на разных платформах. Из-за нарушения разметки замедляется индексирование страниц. В коде не должно быть вирусов, поэтому веб-ресурс следует периодически проверять через антивирус.

У сайтов с высоким рейтингом нет простоев. Показатель Uptime в идеале стремится к 100%. Уже при 98% рейтинг проекта будет падать. Поэтому особое внимание необходимо уделить именно выбору хостинга. Параметры Uptime должны указываться в открытом доступе. Есть множество сервисов, позволяющих определить эту характеристику.

Как самостоятельно проверить траст сайта

Нельзя точно сказать, как проверить траст сайта, поскольку трастовость является условным показателем и его невозможно измерить в точных единицах. Существуют сервисы, позволяющие определить этот параметр, и каждый из них использует свои алгоритмы.

Например, «Яндекс» применяет два косвенных параметра трастовости:

• ИКС сайта — динамическая характеристика, которая зависит от трафика, поведенческих факторов и траста;
• лимиты в «Яндекс.XML», рассчитывающиеся индивидуально.

Поисковая сеть Google не использует определенные инструменты для определения траста. Система в целом оценивает качество веб-ресурса, основываясь на доверии, авторитетности, экспертности и т. д. Проблема в том, что индекс EAT, используемый Google, не имеет числового выражения.

Существует сервис CheckTrust, предназначенный для проверки сайтов-доноров. При проверке веб-ресурса он определяет три основных параметра — ИКС, спам и траст. Общая оценка сайта определяется по шкале в 100 баллов. Если веб-проект набрал хотя бы 50 баллов, он считается трастовым.

С помощью данного инструмента веб-мастер также может определить:

• возраст доменного имени;
• вирусное ПО на сайте;
• число проиндексированных страниц;
• качество загрузки страниц.

Также сервис предоставляет для ознакомления статистику по запрашиваемому сайту, собранную с разных ресурсов. Оценить траст можно через Xtool. Этот сервис выполняет проверку веб-ресурса, давая ему оценку по 10-бальной шкале. Веб-ресурс оценивается по возрасту, качеству и количеству ссылок, популярности в поисковых системах, индексации и т. д.

SerpStat — неплохой сервис для комплексного аудита. Если вы регистрируете учетную запись, получите возможность бесплатной проверки, но функционал будет несколько ограничен. При оценивании SerpStat учитывает авторитетность доноров, которые ссылаются на вас. Чем выше их рейтинг, тем лучше позиции вашего сайта.